导语

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Introduction

嘴上全是主义，背后都是生意。

作者丨邓勇拓

责编丨崔力文

编辑丨靳鹏辉

“千亿级爆款产品的深度复盘”，看到这几个字眼，不明真相的小伙伴还以为又是哪个营销号打出来的噱头。但仔细一看，这个海报上的不是别人，正是我们熟悉的李厂长。

8月9日，理想汽车CEO李想在得到app上发布内容称准备开课。李想表示，自己是一个连续创业者，曾经三次创业，最主要的工作都是做产品。

而近半年，在得到团队的邀请下，合作打磨了一门课程《李想：产品实战16讲》。

为了吸引大家报名，理想汽车官方公众号也在8月11日推送了相关课程的文章，并开启了课程预售。李想称，这门课是自己创业20多年来，对自己做产品所进行的系统化的总结和沉淀，希望对大家有所启发。

当然，李想能出来上课，与理想汽车最近的意气风发不无关系。

根据官方信息，7月理想汽车的销量达3.35万辆，连续两个月实现单月销量突破三万辆大关，已经远远的将蔚来、小鹏等对手抛在脑后。

更让李想感到欣慰的是，得益于销量的猛增，理想汽车的财务表现得到了明显改善。财报显示，理想汽车二季度营收达到286.5亿元，同比增长228.1%；经营利润和净利润攀升，分别实现16.3亿元和23.1亿元。

此外，理想汽车第二季度毛利率也稳中有增，达到21.8%，这一数字已逐步恢复至理想ONE销量畅销时22%以上的毛利率高点。对比往期，2022年第二季度其毛利率为21.5%，2023年第一季度则为20.4%。

理想预计，第三季度车辆交付量将达到10万-10.3万辆，同比增长277.0%-288.3%；预计第三季度营收为323.3亿-333亿元，同比增长246.0%-256.4%。这也成为李想对于自己公开课“千万级爆款产品”的定位。

对于李想的公开课，网友们议论纷纷。有人说这明显就是营销，却套上了一个“课程”的马甲。有人说李厂长是优秀的企业家，通过开课可以吸引更多人才加入理想汽车。还有人说，李厂长卖的不是课，是认知，目的是吸引中产群体，卖课显然无法打动中产，理想汽车才是背后的收割机。

但很明显，李想这次开课又吸引了无数人的关注。而这次课程的学生中，可以肯定的是将会有不少同行，也许那些直接的竞争者也会来看看有没有什么干货。

老话讲，知识是无价的。

那么，买李想一堂课成为学员，和他卖学员一辆车，谁赚？因此也有人说：“李厂长既传道授业，又为自己的产品找到了目标人群，这是双赢。”

不得不说，李想的这次开课，又是一个成功的营销案例。不花一分钱，获取一波铁粉的关注，而且还让人觉得很值。

就目前来看，熟悉做产品，也能做好产品的李想，能不能讲好课还不得而知。就以理想目前的发布会水平，在通俗易懂方面还算表现不错，若论深入浅出的话可能还需要一些历练。

而这一点，还得看中国著名演说家——贾老板。

即使面对任何深刻又复杂的运营问题，贾跃亭每次发言都只有一个显而易见的知识重点，就是：即将交车。

近日，贾跃亭则在社交软件上表示，“本周末，FF将在“Private Collection Motors”总部为FF 91 2.0 Futurist Alliance的首位用户举办交车仪式。未来，公司也将为其他首批购车用户举办个性化的交车仪式”。

相比如今已经带领理想汽车驶入坦途大道的李想，贾跃亭的造车之路可以说走的异常艰难，并且到现在还没有实现大规模的量产和交付。为了实现自己的梦想，留下一句“下周回国”的贾老板，至今也没有回国。

更雪上加霜的是，中国执行信息公开网显示，因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”，贾跃亭近日再一次被北京金融法院列为失信被执行人，也就是我们俗称的老赖。目前，贾跃亭名下已存在3条老赖信息。

有意思的是，贾老板这边一直跳票的FF91，却受到了李厂长的肯定。为此，贾老板也在社交媒体上隔空喊话李想，有时间可以来FF洛杉矶总部交流指导。毕竟，也只能是李厂长不远万里去找贾老板，后者可能一时半会儿还无法到理想总部登门拜访。

既然如此，有FF91这样受到肯定的产品作为支撑，不如让贾跃亭也规划一下相关课程，毕竟能一次又一次让投资人感到热血沸腾，贾老板或许在这样一个“爆款产品”复盘的公开课上，能成为一个好老师。

如果真有这样一个计划，我想我会很有兴趣来认真学习一下。

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